Pick潮玩体育,优酷世界杯内容有点酷

所属栏目:文艺 编辑:文娱商业观察 时间:2018-06-11 14:48:25 阅读:9875次

摘要: 文|浮萍 优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,是最近文娱圈甚至是整个社会高度关注的一件事情。 作为四年一度世界性赛事,世界杯的关注度居高不下,根据最新的资料显示,由于2018…

文|浮萍

优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,是最近文娱圈甚至是整个社会高度关注的一件事情。

作为四年一度世界性赛事,世界杯的关注度居高不下,根据最新的资料显示,由于2018年举办地在俄罗斯,仅有5个小时时差等原因,今年世界杯仅国内观众乐观估计就拥有10亿人次,其影响力是今年暑假任何一件事情都无法比拟的。

此前并无多少体育赛事运营经验的优酷,到底会怎么玩?如何在仅有不到半个月时间里完成招商、节目运作、整个阿里系资源调动?如何给用户带来一场前所未有的潮酷世界杯?

这些都是外界极为关心的问题,也是优酷急需向外界传达的信息。

昨天召开的2018世界杯优酷战略发布会上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东、阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚、以及阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪等人出席,就以上热点问题一一对外回应。

逆转拿下世界杯版权,优酷成主流视频网站中第一家

要了解优酷的世界杯赛事玩法,最先需要界定的是优酷到底拥有哪些权限?

根据优酷消息,其成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,用户可以通过优酷客户端或者PC端收看64场世界杯赛事的全程直播,还可以通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

这意味着,只要拥有优酷客户端或者PC端就可以畅玩世界杯所有赛事,而外界高度关注的广电总局对世界杯赛事直播,明确禁止互联网电视直播赛事一事,杨伟东现场给出明确解释:

“对我们没有任何影响。”“181号文件早就有了,我们在和央视签约时就知道这个文件。我也不知道为什么(会被解读为优酷遭到重创),可能是一些媒体的误解或者竞争对手的误读。”

这说明优酷没有受到这一政策的影响。

能够拿下这样的顶级赛事并不是一件容易的事情,包括腾讯、苏宁体育在内的多家渠道商参与了竞争,竞争十分激烈,甚至出价比优酷高的大有人在,最终让优酷逆转取胜的,不仅仅是诚意,杨伟东曾经透露在签协议的前三天一直处于讨论协议阶段,表达了最大的渴望与合作诚意。

“我们整体的方案并不仅仅只是播放比赛,我们并不把这件事情简单定义成一次媒体播放,如果只是买一个内容来进行播出,我觉得没有太大的意义。我们希望利用阿里巴巴的生态,去做这种国际性的体育产业,去思考,去探索,去合作,从而看到阿里巴巴的机会在什么地方。从这个角度来讲,我们始终在向央视阐述一个道理,就是阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球这个产业做结合。”杨伟东表示这是阿里区别于其他合作方最主要的方面,也是优酷竞争力的核心。

自制+开放合作,优酷带来潮酷世界杯内容

拿到如此多的世界杯版权,优酷在内容上采取自制和开放合作的两种态度,希望把独一无二的世界杯玩出潮酷的感觉。

在自制内容上,优酷将在世界杯期间推出多档自制综艺,包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。同时还将推出《辣评世界杯》《辣报世界杯》《拍客世界杯》《图说世界杯》等快捷资讯栏目。

值得注意的是,即将于6月14日上线的《这就是世界波》和《这就是街舞》《这就是铁甲》一样,同属于优酷网综品牌“这就是”系列,并将由体育名嘴段暄主持、“乌贼刘”刘语熙加盟,鹿晗将参与录制,为用户直播解说世界杯。

除了长视频周边节目,优酷少儿将推出足球教学短视频《佩奇给你讲足球》,优酷生活方式内容品牌“潮十八”则汇集大批优质UGC围绕世界杯进行短视频创作。

在开放合作上,优酷与央视合作推出的节目《奇谭十一人》已开始录制,将于6月14日在央视和优酷同步播出。此档节目以主持人+嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯争夺金话筒 ,包括前国脚李毅、喜剧明星小沈阳等明星都将参与录制。

此外优酷还和PP体育、新浪体育达成合作。优酷将拥有PP体育和新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权。

“围绕最核心的赛事资源,优酷准备好了长短结合的内容打法,希望让球迷感受到无处不在的优酷,用最舒服的姿势享受赛事。”郑蔚表示,优酷要给所有用户最好的观赛体验。

阿里系全资源协同,优酷的野心不止于世界杯

如果说刚刚拿到世界杯版权,如何与阿里系协同还处在一个模糊的阶段,那么这次发布会公布了一个清晰的方案。

据了解,同属大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等多种形式的全媒体内容矩阵。淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验,在世界杯期间承包用户的24小时。

运营上,优酷也基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法,让用户深入参与互动、边看边玩。阿里生态中的其他业务将在玩法上和优酷形成强有力的互动。比如,优酷发起的集卡活动,淘宝、支付宝、UC三大都将联合参与,让用户共同瓜分2亿现金,赢得清空淘宝购物车的机会;世界杯比赛期间,从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛,每场比赛进球后优酷App就会发一波红包雨,用户可以在看直播的同时抢百万现金红包,所有在直播中抢到的现金红包都可以在淘宝购物时享受相对应的费用抵消。

阿里调动旗下所有的资源,相关事业部都是一把手亲自上阵协调,一起打一场硬仗。

“通过体育内容的结合,再加上阿里巴巴原有的生态,摸索出一套对于整个体育产业新的内容,一些新玩法和创新手段。”杨伟东强调这件事情对于整个阿里巴巴的重要性,并且里面藏着优酷、甚至是阿里对于体育产业的野心。

“文娱内容当中体育内容是刚需,是必不可少的。而之前我们筹划优酷体育已经将近一年了。我们都在思考优酷体育应该怎么去规划,怎么去破局,一直在思考这样的一些问题。当然我们需要一个合适的机会,让大家知道整个优酷进入体育内容的决心,所以我觉得世界杯是一个很好的机会点。对于整体的文艺内容来讲,体育内容不能缺失,所以体育内容必须要进去。”

杨伟东还花了大量时间解释优酷体育和阿里体育在定位上的不同,双方未来会携手发展,共同促进体育产业的进步。

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